仔細(xì)看這59款A(yù)PP名單會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們主要來(lái)自中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大廠，BAT和字節(jié)跳動(dòng)的許多主流應(yīng)用都在名單之列。印度封殺的中國(guó)App，它們?cè)趪?guó)外竟然這么火！~讓我們一起來(lái)看看它們 的 “海外表現(xiàn)成績(jī)單”......
1抖音
說(shuō)起中國(guó)的出海公司，首當(dāng)其沖的就是抖音。抖音在國(guó)內(nèi)的火爆程度不用多說(shuō)，日活已經(jīng)達(dá)到 5 億，妥妥的國(guó)民級(jí) App 。而抖音推出的海外版——Tiktok，也是火得不行。抖音在海外到底有多火呢?2017 年，抖音決定出海，于是推出了抖音海外版 —— Tiktok 。一經(jīng)推出，就一路高歌猛進(jìn)，成為各大應(yīng)用市場(chǎng)的熱門(mén) App。短短三年，TikTok就在全球 150 多個(gè)國(guó)家和 75 種語(yǔ)言中，擁有了超過(guò) 20 億次的下載量。(不包括中國(guó)下載量)
不但數(shù)據(jù)好看，在海外網(wǎng)友們?cè)?Tiktok 上“沖浪”的熱情也是恐怖，流量巨大。甚至在印度首都新德里，這個(gè)人口世界第二的城市核心商業(yè)廣場(chǎng)(類(lèi)似北京王府井)有一條「 TikTok 街」，每天都有無(wú)數(shù) TikTok 網(wǎng)紅在這里拍視頻。不過(guò)這次印度官方的封禁，對(duì) TikTok 來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的打擊。印度就是世界第二的人口大國(guó)，用戶(hù)增長(zhǎng)潛力巨大。更為重要的是，印度市場(chǎng)本身就是 TikTok 最大的海外市場(chǎng)，幾乎占據(jù)了 20% 的份額。接近字節(jié)跳動(dòng)的人士稱(chēng)，過(guò)去幾年，字節(jié)跳動(dòng)在印度的投入超過(guò)10億美元，如今旗下產(chǎn)品在印度市場(chǎng)幾乎全部折戟，導(dǎo)致的損失超過(guò)60億美元。
02快手
在國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域，抖音和快手是一對(duì)伯仲之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在快手的出海之路卻并不順暢。快手在 2016 年就開(kāi)始組建出海團(tuán)隊(duì)，到 2017 年 5 月海外團(tuán)隊(duì)開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)快手 App 國(guó)際版——Kwai 。起初，快手國(guó)際版在國(guó)際市場(chǎng)上跑馬圈地，迅速占領(lǐng)了東南亞的短視頻市場(chǎng)。我們都知道，快手在國(guó)內(nèi)一直在宣傳自己的“普惠價(jià)值觀”：流量平權(quán)，給普通人展示的機(jī)會(huì)。但 Kwai 的出策略則不同，他們根據(jù)不同的市場(chǎng)變換不同的策略。比如韓國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，Kwai 就學(xué)著國(guó)內(nèi)的抖音打明星戰(zhàn)略。邀請(qǐng)權(quán)志龍、李知恩等韓國(guó)明星入駐，1 個(gè)月內(nèi)下載量就超過(guò) 1000 萬(wàn)次。
因此，Kwai 在韓國(guó)、俄羅斯、印度、泰國(guó)……都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。 2018 年上半年，甚至在俄羅斯和東南亞的 7 個(gè)國(guó)家的 Google Play 和 App Store 下載排行榜中雙雙登頂。全球各大市場(chǎng)中，快手國(guó)際版僅在巴西市場(chǎng)的 DAU(日活)是高于 TikTok 的。不過(guò)在 2019 年后半年，快手又開(kāi)始發(fā)力海外。針對(duì)不同國(guó)家，推出不同的獨(dú)立 App 。比如在今年 5 月，快手推出的獨(dú)立視頻 App ——Zynn 就通過(guò)邀請(qǐng)好友領(lǐng)紅包的裂變套路成功反超 TikTok 登頂免費(fèi)榜。雖然依舊比不上老對(duì)手抖音，但能坐穩(wěn)“老二”的位置在出海企業(yè)中，也是非常強(qiáng)力的了。
03 UC瀏覽器
大部分國(guó)內(nèi)用戶(hù)，對(duì) UC 在海外有多火一無(wú)所知。在印度，UC 的產(chǎn)品矩陣是除了繼 Facebook 、 Google 之后的第三大生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)。在印度除了先來(lái)的 FB 和谷歌以外， UC 就是最牛逼的了……2009 年，騰訊、360 正在搞 3Q 大戰(zhàn)的時(shí)候，UC 瀏覽器開(kāi)始出海，憑借著省流量、網(wǎng)速快，第一年就獲得了 3000 萬(wàn)的下載量，以及 1000 萬(wàn)的用戶(hù)。想想也是，東南亞、印度的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施很差，網(wǎng)速特別慢、信號(hào)也不好，用戶(hù)用的基本也是很慢的智能機(jī)。相比占 125 MB 內(nèi)存、打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)還卡的 Chrome ，僅占 31 MB 內(nèi)存的 UC 當(dāng)然更香了。根據(jù) StatCounter 數(shù)據(jù)， 2017 年， UC 瀏覽器就占領(lǐng)了印度 57% 的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，月活超過(guò) 1 億。除了印度以外， UC 在東南亞也很受歡迎 —— 2018 年，UC 瀏覽器又超過(guò) YouTube、 Snapchat ，成了 Apple & Google Store 全球下載量 TOP 10 。
04 美圖秀秀
根據(jù)美圖財(cái)報(bào)，18 年底，美圖旗下的應(yīng)用已有 4 億 + 海外用戶(hù)，月活用戶(hù) 8600 萬(wàn)+;海外月均活躍用戶(hù)增長(zhǎng)幅度為 79.2% ，遠(yuǎn)高于中國(guó)大陸的 12.2% 。美圖的出海之旅還要從 17 年說(shuō)起。這年年初，美圖憑借著一款“一鍵手繪”的濾鏡火遍美國(guó)，被《每日郵報(bào)》、太陽(yáng)報(bào)等各種知名媒體瘋狂報(bào)導(dǎo)，甚至還被時(shí)代周刊評(píng)為“ 2017 上半年最佳的 25 款 App”之一。2018 年，美圖秀秀如法炮制，用一款“插畫(huà)濾鏡”做武器，襲卷日韓 Ins 和 Twitter ：
在韓國(guó)，美圖秀秀連續(xù) 21 天蟬聯(lián) iOS 總榜排行 NO. 1 ，連續(xù) 9 天蟬聯(lián) Android 總榜排行 NO. 1 。
在日本，除了登上 iOS 總榜第一外，用戶(hù)數(shù)量也在一個(gè)月內(nèi)新增 5 倍。
在沙特、埃及、蒙古、泰國(guó)，美圖秀秀也多次登上 iOS 總榜 NO. 1。
借著這一陣東風(fēng)，美圖秀秀在美國(guó)、巴西、印度、英國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞等國(guó)家都成立了分部。雖然最近熱度已過(guò)，但是目前還是能在 iOS 的攝影區(qū)保持著 10 名左右的排名。
05“淘寶國(guó)際版”
對(duì)于國(guó)外的電商平臺(tái)，大多數(shù)人只知道亞馬遜和 eBay 。其實(shí)，阿里旗下的“國(guó)際版淘寶”——速賣(mài)通(AliEpress)，這些年也是異?；鸨?/span>速賣(mài)通在海外有多火?根據(jù)官方發(fā)的數(shù)據(jù)，它們已經(jīng)覆蓋到了全球 220 個(gè)國(guó)家，擁有 6 億用戶(hù)，并且曾經(jīng)在 2018 年入圍全球 App 下載榜單前 10 ，甚至超過(guò)了老牌的亞馬遜。而且和大多數(shù)中國(guó)企業(yè)出海的情況不太一樣，速賣(mài)通并不是只在東南亞或者非洲市場(chǎng)小打小鬧，它在俄羅斯、西班牙這些歐美國(guó)家同樣火爆。
06 茄子快傳
這應(yīng)該是被封禁的 App 中，在國(guó)內(nèi)最不知名的應(yīng)用之一。因?yàn)樵缭?2015 年，茄子快傳——海外名稱(chēng) SHAREit ，就已經(jīng)全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)，并且取得了極為亮眼的成績(jī)。截止到 2019 年，根據(jù)茄子快傳的全球用戶(hù)總量超過(guò) 18 億，月活用戶(hù)超過(guò) 5 億，在全球應(yīng)用下載量排名中穩(wěn)居前十。茄子快傳是一款跨平臺(tái)近距離傳輸軟件，舉個(gè)例子：用戶(hù)可以通過(guò)茄子快傳直接把圖片、視頻等資料發(fā)到旁邊朋友的手機(jī)或者電腦上，不費(fèi)流量、無(wú)需網(wǎng)絡(luò)，而且傳輸速度秒殺藍(lán)牙。早在 2017 年，茄子快傳(SHAREit)就位列印度免費(fèi) App 下載量首位。據(jù)官方數(shù)據(jù)，在印度有 80% 的內(nèi)容分享是通過(guò)茄子快傳完成的，是印度的國(guó)民級(jí)應(yīng)用。不光是在印度，在其他國(guó)家，茄子快傳也很受歡迎。茄子快傳在新興市場(chǎng)國(guó)家人氣如此之高，也是得益于其“無(wú)需流量即可傳輸文件”這一優(yōu)勢(shì)。茄子快傳也開(kāi)始改變自己的戰(zhàn)略，逐漸向內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
印度政府禁用中國(guó)APP，雖然會(huì)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)耕耘印度市場(chǎng)造成一定影響，但對(duì)印度自身來(lái)說(shuō)也是搬起石頭砸自己的腳。短期來(lái)看，廣大印度用戶(hù)的權(quán)益會(huì)受損。印度是全球最有潛力的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)之一，但由于其在資金、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)搭建等方面的能力滯后，需要借助外力撬動(dòng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展。在此過(guò)程中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)揮了重要作用，并依托本土化運(yùn)營(yíng)在印度享有良好口碑，特別是極大提升了印度底層民眾接觸互聯(lián)網(wǎng)、融入互聯(lián)網(wǎng)的程度，甚至還培養(yǎng)了很多印度網(wǎng)絡(luò)大V。雖然印度國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)了一些替代應(yīng)用，但短期內(nèi)難以奏效，印度政府的舉措勢(shì)必會(huì)影響印度普通民眾的生活，甚至?xí)钄嘁恍┟癖娨咔橹陆柚鶷ik Tok謀生的渠道。近期，多名在Tik Tok上擁有上千萬(wàn)粉絲的印度大V“大吐苦水”，因?yàn)榻钭屗麄兪チ酥饕杖雭?lái)源。印媒稱(chēng)，這項(xiàng)禁令對(duì)印度人來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大沖擊，最終將影響數(shù)百萬(wàn)人的生活。長(zhǎng)期來(lái)看，不利于吸引中資企業(yè)赴印投資。中國(guó)資本是印度科創(chuàng)企業(yè)的重要投資來(lái)源。數(shù)據(jù)分析公司“全球數(shù)據(jù)”（Global Data）報(bào)告顯示，從2016年的3.81億美元增長(zhǎng)到2019年的46億美元，中國(guó)對(duì)印度科技初創(chuàng)企業(yè)的投資增長(zhǎng)了12倍，印度很多獨(dú)角獸公司得到了中國(guó)企業(yè)的支持或投資。
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