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近日，中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨CRC2019年上半度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京舉行。第52屆CRC大會,由中國電子視像行業(yè)協(xié)會指導,奧維云網（AVC）主辦，以“無限全連接，智慧新生態(tài)”為主題，集結了主管單位、行業(yè)專家、研究機構、整機企業(yè)、渠道領袖，對2019年上半年中國電視行業(yè)進行盤點和展望。會議還圍繞無限互聯(lián)、智慧生態(tài)、創(chuàng)新產品、用戶需求、消費分級等行業(yè)熱點展開互動交流，深入探討。會議得到了創(chuàng)維、海信、TCL、三星、SONY、康佳、海爾、長虹、夏普、KK－TV、風行、飛利浦、樂融、小米、PPTV、蘇寧易購、京東、媒等企業(yè)的支持。
工信部電子信息司消費電子處副處長丁杰致辭時表示，經歷多年的高速發(fā)展，中國顯示產業(yè)在全球產業(yè)中扮演著越來越重要的角色，培養(yǎng)出一大批消費電子產業(yè)，各種顯示終端產能占全球的75%以上，中國已經成為規(guī)模最大的顯示消費市場。隨著市場成熟度的不斷提高，中國電視行業(yè)進入發(fā)展快車道，成為消費領域的持續(xù)增長點之一。
丁杰說，為促進彩電業(yè)的轉型升級和快速整合，工信部制定出臺了差異化的地方超高清視頻產業(yè)行動計劃。為了促進產業(yè)上下游協(xié)同，工信部電子信息司支持各地建設超高清制作協(xié)同中心，引導全行業(yè)聚焦關鍵短板環(huán)節(jié)，實現創(chuàng)新突破。同時，工信部電子信息司組織制定了強制性國家標準，規(guī)定了包括電視機、機頂盒等互聯(lián)網電視接收設備的技術要求和測試方法，立項了性能基本技術要求和測量方法，從接口、解碼、顯示等方面規(guī)范彩電終端產品HDR性能，啟動了HDR標準的啟動工作。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒說，今年是建國70周年，同時也是第一臺電視誕生60周年。在各位彩電人的拼搏下，我國彩電行業(yè)經歷了從無到有，從小到大的過程，目前已經是全球最大的彩電制造大國，當下，行業(yè)發(fā)展正進入一個新的階段，我們將面臨全面的物聯(lián)網化、國際化、更新消費三大機遇。
首先，新型顯示技術在與人工智能、物聯(lián)網、5G、4K/8K超高清等技術融合發(fā)展，電視機的屬性正在發(fā)生改變。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。彩電的創(chuàng)新也會變得越來越密集，從音視頻技術，到人機交互技術和物聯(lián)網技術，未來幾年會有很大變化。
第二，中國彩電品牌經歷了30多年的高速發(fā)展，已經開始進入全球化階段。中國在平板顯示領域的產業(yè)鏈優(yōu)勢和研發(fā)制造的集約化優(yōu)勢已經形成，我們的終端產品已經具備參與全球化競爭的實力。企業(yè)當前的任務是快速融入全球化競爭，在海外建立本土化的銷售渠道和服務體系，把品牌認知建立起來。
第三，彩電內需市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。中?4億人口，彩電年銷量不足5000萬臺；美國3億多人口，彩電規(guī)模也達到4000萬臺，從一個側面說明我們的內需還有很大的想象空間。
回顧今年上半年的彩電行業(yè)，彭健鋒副秘書長認為：正處在短暫的內需飽和期，出現面板短期供應過剩、產品價格下滑等一系列問題，但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的；彩電產量繼續(xù)攀升，出口仍然保持兩位數增長。大屏的發(fā)展機遇也吸引了華為榮耀“智慧屏”的加入，期待未來行業(yè)能重新回歸價值競爭和生態(tài)共贏。
奧維云網（AVC）消費電子事業(yè)部總經理朱圓圓在會上，對2019年上半年中國彩電市場進行了盤點總結，深度分析和預測了行業(yè)未來趨勢。
2014年政策退出彩電市場之后，中國彩電回歸到市場競爭階段，多年來，產品價格與市場規(guī)模之間表現為負相關，行業(yè)以犧牲價格來獲得更高的市場規(guī)模。隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。經過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮，市場規(guī)模也進入滯漲階段，可以說彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經蔓延至消費市場、全產業(yè)鏈、品牌生存、技術創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。
朱圓圓認為：造成中國電視行業(yè)發(fā)展困局的原因主要與傳統(tǒng)制造業(yè)的三大規(guī)律相關。第一是時代規(guī)律，中國彩電行業(yè)緊隨著中國工業(yè)的發(fā)展步伐，也離不開中國工業(yè)的支持；第二是產業(yè)規(guī)律，上游產業(yè)引領電視制造發(fā)展，電視產品差異化主要依賴上游產品決策；第三是消費規(guī)律，價格戰(zhàn)一直伴隨電視行業(yè)，消費者對電視產品的價格期望不斷降低。
奧維云網預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經營壓力進一步加大，市場競爭將進一步焦灼。
