2013年熱水器業(yè)重點(diǎn)：完善網(wǎng)上價(jià)格體系

2012年最后一個(gè)月即將到來(lái)，熱水器產(chǎn)業(yè)步入了最后的沖量階段，一年來(lái)，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形式和慘淡的一二級(jí)城市房地產(chǎn)市場(chǎng)，熱水器依然保持了較高的增長(zhǎng)速度，AO史密斯、華帝、帥康等企業(yè)還超額完成了全年目標(biāo)。

2012年特點(diǎn)：受益于銷(xiāo)售額增長(zhǎng)、電商持續(xù)發(fā)力

11月22日，2012年家電協(xié)會(huì)電熱水器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)第二次會(huì)議在廣東召開(kāi)，來(lái)自近三十家熱水器企業(yè)、熱水器產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的70余名代表出席了此次會(huì)議，與會(huì)人員分享和交流了2012年中國(guó)熱水器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)2013年的行業(yè)形勢(shì)進(jìn)行了展望。

會(huì)議上，A.O.史密斯中國(guó)熱水器公司總裁丁威說(shuō)，受制于2012年獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)形式，電熱水器的銷(xiāo)售量沒(méi)有增長(zhǎng)，但是銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，“今年1-10月份，A.O.史密斯電熱水器的銷(xiāo)售額增幅約為15%左右，這主要得益于產(chǎn)品均價(jià)的提升、產(chǎn)品的更新?lián)Q代以及高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

阿里斯頓研發(fā)總監(jiān)季兵也表示，2012年以來(lái)，阿里斯頓在國(guó)內(nèi)的發(fā)展不是特別順利，但10月份，銷(xiāo)售額目標(biāo)相比已經(jīng)完成，三季度還在回暖，2012年銷(xiāo)售額增幅預(yù)計(jì)超過(guò)10%，但他坦誠(chéng)，銷(xiāo)售量并沒(méi)有大的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)主要是通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品提升單價(jià)實(shí)現(xiàn)的。

2012年熱水器產(chǎn)業(yè)面臨的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是電商平臺(tái)的快速發(fā)展。

在一、二級(jí)家電市場(chǎng)，國(guó)美和蘇寧等大賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入了調(diào)整和整合期，開(kāi)店數(shù)量顯著收縮，但是2012年天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)，讓家電企業(yè)再一次看到了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的強(qiáng)勁勢(shì)頭，丁威說(shuō)，此前，A.O. 史密斯雖然有電商團(tuán)隊(duì)，但是重視不夠，力度不足，“在傳統(tǒng)渠道受到?jīng)_擊的時(shí)候，電商平臺(tái)卻實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，特別是今年8月18日蘇寧易購(gòu)和京東的價(jià)格戰(zhàn)，讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的勢(shì)頭比我們想象的還要快。”

2013年重點(diǎn)：完善網(wǎng)絡(luò)價(jià)格體系、回歸制造本質(zhì)

我國(guó)電子商務(wù)渠道的快速發(fā)展，讓市場(chǎng)看到了新興渠道的魅力，但也給一些企業(yè)帶來(lái)了新的煩惱。

櫻雪市場(chǎng)部經(jīng)理喻其濤在接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，由于多種原因，櫻雪還未開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了大量打著“櫻雪代理商”旗號(hào)的網(wǎng)店銷(xiāo)售假冒、山寨的產(chǎn)品，有些產(chǎn)品的售價(jià)甚至比櫻雪的成本價(jià)還要低，顯然是無(wú)保障的山寨產(chǎn)品，為此，櫻雪已經(jīng)花費(fèi)了大量的人力和物力“打假”。

丁威說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，不管是多，還是少，首先沖擊的是價(jià)格體系，如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理不善，代理商的利潤(rùn)將被全部沖走，“所以我們今年一直在做網(wǎng)上的價(jià)格管理，把一些未經(jīng)授權(quán)的店鋪全部封殺掉，確保主流代理商的價(jià)格體系是穩(wěn)定的，見(jiàn)效還是不錯(cuò)的，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的沖擊可以忽略不計(jì)。另外，按照今年的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售成績(jī)，明年的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不論是在上量還是對(duì)實(shí)體店的沖擊上都不容小視，熱水器企業(yè)應(yīng)當(dāng)予以充分的重視，并應(yīng)當(dāng)將完善價(jià)格體系作為工作重點(diǎn)。

海爾熱水器部長(zhǎng)李彩霞說(shuō)，整體看，2013年，整體感覺(jué)依然不是特別樂(lè)觀(guān)，產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)還是和今年差不多，并沒(méi)有出現(xiàn)全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，唯一需要關(guān)注的應(yīng)該是轉(zhuǎn)型升級(jí)方面。

萬(wàn)家樂(lè)副總經(jīng)理張愛(ài)群說(shuō)，2012年家電行業(yè)中電熱水器產(chǎn)業(yè)能夠取得不錯(cuò)的發(fā)展，是全產(chǎn)業(yè)共同維護(hù)的結(jié)果。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的時(shí)候，電熱水器行業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)互相攻擊、互相揭短的情況，我們聽(tīng)到更多的是各個(gè)企業(yè)如何的去維護(hù)這個(gè)行業(yè)，消費(fèi)者看到的是熱水器產(chǎn)品的升級(jí)換代，是洗浴方案的升級(jí)。

張愛(ài)群說(shuō)，我們的企業(yè)是制造型的企業(yè)，更多的應(yīng)該回歸到制造的本質(zhì)上來(lái)，提升產(chǎn)品的品質(zhì)、制造和服務(wù)，“行業(yè)的發(fā)展沒(méi)有技術(shù)的投入，是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面的”，因此2013年，熱水器企業(yè)工作重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是回歸制造的本質(zhì)，加大技術(shù)、研發(fā)上的投入。