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Copyright (c) 2012 機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權(quán)所有 皖I(lǐng)CP備12004440號(hào)-2
眼下正值空調(diào)銷售旺季，但格力電器（000651.SZ）的一封舉報(bào)信卻向空調(diào)行業(yè)扔下一枚炸彈。
“格力激辯奧克斯 空調(diào)業(yè)難逃價(jià)格戰(zhàn)”由中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱機(jī)交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明文章來(lái)源，更多關(guān)于機(jī)電行業(yè)資訊，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注：中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機(jī)電信息
6月10日，格力電器向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局實(shí)名舉報(bào)奧克斯空調(diào)股份有限公司（后簡(jiǎn)稱奧克斯）生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品。奧克斯隨后將格力的舉報(bào)稱作詆毀，并宣布報(bào)警。
隨著雙方不斷拋出更多證據(jù)，這場(chǎng)空調(diào)行業(yè)的競(jìng)對(duì)舉報(bào)吸引了更多目光，也正在醞釀更大風(fēng)暴。而在格力與奧克斯“官司”不斷背后，空調(diào)行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打得如火如荼。身為空調(diào)行業(yè)老大，格力電器的實(shí)名舉報(bào)信更凸顯出空調(diào)行業(yè)的日子愈發(fā)艱難。
實(shí)名舉報(bào)
在一連串的專利訴訟案后，格力電器又選擇了并不多見(jiàn)的實(shí)名舉報(bào)。而在格力電器實(shí)名舉報(bào)奧克斯后的數(shù)天中，戰(zhàn)火在不斷蔓延。
6月12日，格力電器宣布將繼續(xù)通過(guò)各類渠道不限量購(gòu)買奧克斯生產(chǎn)相關(guān)空調(diào)產(chǎn)品，并通過(guò)自有實(shí)驗(yàn)室、委托第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)和免費(fèi)提供給任何有資質(zhì)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)。
就在前一天，格力電器還現(xiàn)場(chǎng)對(duì)奧克斯空調(diào)進(jìn)行開(kāi)箱檢測(cè)。格力電器法律事務(wù)部副部長(zhǎng)李明晶當(dāng)天還稱，格力此前已經(jīng)在各地有管轄權(quán)的市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)奧克斯有過(guò)投訴。
6月12日，奧克斯空調(diào)則在其微博曬出中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)的實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū)，涉及格力電器舉報(bào)的8個(gè)產(chǎn)品型號(hào)的能效標(biāo)識(shí)備案證明。奧克斯空調(diào)還稱已提請(qǐng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局委派權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)奧克斯產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)監(jiān)督。
雙方的密集交火源于格力電器對(duì)奧克斯空調(diào)的實(shí)名舉報(bào)。
格力電器在舉報(bào)信中稱，經(jīng)格力實(shí)驗(yàn)室（獲得CNAS認(rèn)可，具備檢測(cè)資質(zhì)）實(shí)測(cè)，奧克斯生產(chǎn)的8個(gè)型號(hào)空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大。經(jīng)格力委托有專業(yè)資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)驗(yàn)證，檢測(cè)結(jié)論與其檢測(cè)結(jié)論一致，能效比和制冷消耗功率的檢測(cè)結(jié)論均為不合格。
格力電器認(rèn)為，奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的行為，嚴(yán)重違反了相關(guān)法律規(guī)定，涉嫌構(gòu)成生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品且銷售金額巨大。“生產(chǎn)銷售此類產(chǎn)品不僅嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，對(duì)國(guó)家節(jié)能減排環(huán)保政策以及市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的良性秩序也造成了巨大破壞。”
格力電器在舉報(bào)信中提請(qǐng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依照《產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條規(guī)定依法查處。并稱如奧克斯相關(guān)行為涉嫌構(gòu)成《刑法》第一百四十條生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪，請(qǐng)移送公安機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任。
面對(duì)格力的實(shí)名舉報(bào)，奧克斯方面則回應(yīng)稱，格力既非消費(fèi)者又非國(guó)家監(jiān)管部門，聲稱消費(fèi)者舉報(bào)奧克斯產(chǎn)品問(wèn)題明顯不合情不合理。奧克斯方面還稱，已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，并將向司法機(jī)關(guān)提出訴訟。
6月11日傍晚，格力電器對(duì)媒體回應(yīng)了舉報(bào)的相關(guān)事宜。當(dāng)日也傳出浙江寧波市鄞州區(qū)公安分局已于6月10日受理奧克斯集團(tuán)關(guān)于被損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的報(bào)案的消息。而相關(guān)國(guó)家執(zhí)法機(jī)關(guān)也已進(jìn)行了積極表態(tài)。
動(dòng)了線上奶酪
格力電器和奧克斯間的多起“官司”凸顯空調(diào)行業(yè)線上線下競(jìng)爭(zhēng)激烈。
從空調(diào)整體銷量來(lái)看，格力電器并不需要跟主要發(fā)力線上的奧克斯如此“較真”。奧維的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年格力電器線上線下總銷量為1557萬(wàn)臺(tái)，約占當(dāng)年空調(diào)銷量總量的三成。而奧克斯當(dāng)期的空調(diào)銷售總量?jī)H有742萬(wàn)臺(tái)，不足格力1/2。
從銷售額來(lái)看，上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，2018年格力電器在線下空調(diào)品牌的零售額占比中以37.86%位居第一，排在其后的是美的、海爾和海信。奧克斯空調(diào)的零售額當(dāng)期占比僅有3.46%，位居第五。
但空調(diào)行業(yè)線上渠道的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。
格力電器援引奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，僅被舉報(bào)的奧克斯KFR-25GW/NFW+3、KFR-35GW/NFW+3兩款機(jī)型產(chǎn)品2018年線上零售額就高達(dá)16.71億元，銷售量近百萬(wàn)臺(tái)套?！度A夏時(shí)報(bào)》記者在京東商城查詢，這兩款空調(diào)價(jià)格在1400-1500元檔位。
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，2018年線上主要占據(jù)當(dāng)期空調(diào)零售總量的36%。其中奧克斯空調(diào)2018年在線上的銷量為589萬(wàn)，占據(jù)28.57%的份額位居第一。當(dāng)期，格力350萬(wàn)臺(tái)的銷量則以17%的市場(chǎng)份額位居第三。
而奧克斯則在回應(yīng)中則援引奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)稱，今年一季度奧克斯線上銷量增長(zhǎng)56%，而格力下滑11.6%。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，格力對(duì)奧克斯的實(shí)名舉報(bào)是空調(diào)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)之一。他認(rèn)為，雖然奧克斯空調(diào)的量對(duì)格力構(gòu)不成什么威脅，但奧克斯在電商發(fā)力，對(duì)格力的線上銷售影響很明顯。“空調(diào)是格力的主業(yè)，容不得任何份額的流失。”
價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)？
資深空調(diào)行業(yè)觀察人士張彥斌對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，能效虛標(biāo)這些問(wèn)題需要看國(guó)家監(jiān)管部門指派的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)結(jié)果。他還認(rèn)為，如果企業(yè)都互相有針對(duì)性地舉報(bào)，就把空調(diào)行業(yè)搞亂了。張劍鋒也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，現(xiàn)在只是涉及兩個(gè)制造廠商的舉報(bào)，銷售渠道是不是也存在問(wèn)題？格力又會(huì)不會(huì)遭受別人的舉報(bào)？他認(rèn)為這可能涉及到整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈。
對(duì)于格力為何與奧克斯如此較真，張彥斌認(rèn)為原因之一在于奧克斯的線上直銷模式戳到了格力的軟肋。他對(duì)記者表示，此前格力線上一直沒(méi)做起來(lái)是為了顧及線下渠道利益。“格力有成千上萬(wàn)的專賣店，如果做電商差異化產(chǎn)品比線下便宜，就破壞了線下渠道體系。”而據(jù)他了解，江南有不少格力經(jīng)銷商在賣格力空調(diào)的同時(shí)也在賣奧克斯。
與此同時(shí)整個(gè)空調(diào)行業(yè)目前已出現(xiàn)增長(zhǎng)滯緩，線下渠道更是出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月空調(diào)市場(chǎng)整體零售量同比微增2%，整體零售額同比下滑0.2%。而東北證券在格力電器發(fā)布2019年一季度財(cái)報(bào)后的研報(bào)中還稱，內(nèi)銷層面上在2018Q3Q4空調(diào)終端需求較弱背景下，疊加空調(diào)龍頭持續(xù)向渠道壓貨，目前渠道內(nèi)已經(jīng)大約有4500萬(wàn)左右的庫(kù)存量，與2015年庫(kù)存高位絕對(duì)值已經(jīng)接近。
在如此慘淡的行業(yè)背景下，對(duì)于今年普遍關(guān)注的空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題，奧維云網(wǎng)（AVC）白電事業(yè)部研究總監(jiān)王永濤對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，這將取決于6月銷售旺季后的空調(diào)庫(kù)存消化情況。他認(rèn)為如果7月過(guò)半，行業(yè)庫(kù)存還是下不來(lái)的話，整個(gè)行業(yè)遭受的價(jià)格波動(dòng)壓力就更大。
張彥斌認(rèn)為，格力的實(shí)名舉報(bào)對(duì)奧克斯不至于實(shí)現(xiàn)致命打擊，但直觀地影響到了奧克斯在618空調(diào)旺季的銷售。但需要提出的是，在高庫(kù)存和低增長(zhǎng)的壓力下，空調(diào)行業(yè)更大的洗牌沖擊還會(huì)不會(huì)在后頭？
“格力激辯奧克斯 空調(diào)業(yè)難逃價(jià)格戰(zhàn)”由中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱機(jī)交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明文章來(lái)源，更多關(guān)于機(jī)電行業(yè)資訊，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注：中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機(jī)電信息
