中央空調(diào)市場(chǎng)座次生變 家用空調(diào)市場(chǎng)呈飽和態(tài)勢(shì)

中央空調(diào)市場(chǎng)座次生變

日前行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，被國(guó)外企業(yè)牢牢把守的家用中央空調(diào)市場(chǎng)份額正在發(fā)生顛覆性變化。一直處于領(lǐng)先地位的大金擂主寶座不保。今年上半年，美的和格力的市場(chǎng)份額均接近17%。

市場(chǎng)份額生變與兩家空調(diào)企業(yè)在中央空調(diào)市場(chǎng)的布局密不可分。今年以來(lái)格力董事長(zhǎng)董明珠與大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)聯(lián)袂出演的“中央空調(diào)可以不用電”的廣告以極強(qiáng)的明星效應(yīng)深入人心。

格力大張旗鼓，美的則在低調(diào)布局、招兵買馬。2014年美的集團(tuán)總部的大樓，美的集團(tuán)CEO方洪波在員工大會(huì)上向大家特地介紹了一位美籍華人，稱是“重金吸納”。這位“含金量極高”的人才就是美的中央空調(diào)事業(yè)部副總裁兼美的重慶公司總經(jīng)理夏倫熹。作為技術(shù)派，夏倫熹曾在重慶大學(xué)工作，后加入美國(guó)特靈公司20多年，是中央空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)專家，2011年加入美的。據(jù)了解，目前美的集團(tuán)正在通過(guò)各種渠道將夏倫熹這樣中央空調(diào)的“高精尖”人才攬入公司。

家用空調(diào)市場(chǎng)呈飽和態(tài)勢(shì)

國(guó)內(nèi)企業(yè)大舉進(jìn)發(fā)中央空調(diào)產(chǎn)品與家用空調(diào)市場(chǎng)萎縮、毛利下滑有很大的關(guān)系。奧維數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，家用空調(diào)銷量4430萬(wàn)臺(tái)，同比上漲3.8%;銷售額1570億元，同比上漲4.4%。這與前幾年10%~20%的增長(zhǎng)速度相比，出現(xiàn)了明顯下滑。國(guó)內(nèi)企業(yè)一直倚靠的薄利多銷的銷售模式出現(xiàn)瓶頸。

此外，高毛利的中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)也給了兩大巨頭巨大的吸引力。美的集團(tuán)剛剛發(fā)布的年報(bào)顯示，空調(diào)產(chǎn)品毛利率為26.8%，格力年報(bào)顯示空調(diào)產(chǎn)品毛利為35.6%。

對(duì)此家電觀察家梁振鵬指出，即便定價(jià)過(guò)高的格力空調(diào)毛利也僅為35%，這與中央空調(diào)高達(dá)50%的毛利相比，顯得微不足道。在家用空調(diào)市場(chǎng)大勢(shì)不振的背景之下，美的、格力兩家企業(yè)必須分散單一品類的盈利風(fēng)險(xiǎn)，橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，整體的消費(fèi)環(huán)境也為中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展提供土壤。美的中央空調(diào)事業(yè)部國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)部市場(chǎng)支持高級(jí)經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)介紹稱，以前中國(guó)家庭一般用柜機(jī)、掛機(jī)，近年來(lái)人們生活得到改善、居住面積擴(kuò)大，中央空調(diào)以其節(jié)能、靜音等優(yōu)勢(shì)，逐步被接受。“若正確使用，中央空調(diào)能耗會(huì)比家用空調(diào)減少三成，我非?？春弥袊?guó)中央空調(diào)的前景。和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們中國(guó)的中央空調(diào)在數(shù)量上還是有很大的增長(zhǎng)空間。”格力電器副總裁黃輝補(bǔ)充道。

目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)初嘗戰(zhàn)果。美的半年報(bào)顯示，美的集團(tuán)今年上半年空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收416.92億元，同比增長(zhǎng)18.24%。格力也在半年報(bào)中明確指出，中央空調(diào)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)帶動(dòng)了業(yè)績(jī)上升。